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双11网购花王纸尿裤捂烂女婴屁股网店道歉照片

发布时间:2020-03-29 23:53:10 编辑:笔名

> 双11母婴市场群雄逐鹿 线上线下蓄势待发 11:29:31

在二胎政策和消费升级的两重刺激下,迈入万亿级的母婴市场早已成为各大商家的必争之地。恰逢一年一度的 双11 来临之际,线上和线下各个渠道共同发力,奶妈奶爸们对各大商家推出活动的反馈也是十分积极,销量趋势十分乐观。

近日,天猫就公布了第5波 双11 预售排行榜,从母婴市场预售金额和预售人气两个维度的TOP10信息来看,排在前几名的不乏大众广为熟知的品牌身影。已在 双11 母婴品类实现销量三连冠的全棉时期和童装 卖霸 巴拉巴拉无论是从金额还是参与预售的人数上看都位列天猫双11预售榜前两名,几近提早锁定了今年的两个 亿元俱乐部 的席位。好奇、美素佳儿和帮宝适等国际一线奶粉纸尿裤也纷纭上榜预售金额VE BELLA、耐克和Gap等也顺利登上预售人数TOP10排行榜。这和天猫在去年公布的 双11 母婴全球热卖榜的品牌相差无几,并没有使人太过意外的 黑马 出现。据数据分析,去年天猫 双11 快消母婴品类仅用时1分钟销售额便破亿元,今年有望实现更大突破。

另一边,据京东提供的 双11 全球好物节大促活动各大品类的品牌排行榜上也可以看到达能、花王等多家知名母婴品牌也纷纭登上TOP10的榜单。在10月25日至31日的预热期里还专门设有 母婴日 ,预计折扣的范围可到达6到9折之间,大牌奶粉、尿裤满减活动更是层见叠出,这对于所有母婴电商竞相讨好的90后、70后的新用户和以80后为要购买力的 妈妈军团 来讲无疑是一个利好消息。另外,今年京东母婴还对外宣布将进行战略升级,将打造母婴信息互动平台。京东全球购也相继完成了尤妮佳、美素佳儿、MIKIHOUSE等国际母婴品牌的引入,这就为消费者提供了选择性更为多样的跨境母婴商品购物体验。

除上述的综合电商,以蜜芽、国际妈咪海淘母婴商城、贝贝为代表的细分垂直类母婴电商为了赢得更多的消费者也针对 双11 推出了活动。蜜芽采取错开高峰,提早大促的方式,延续满减、爆款直降、满送等方式于十月份就举办了6周年大促,利用 女性 和 妈妈 两大天然属性既收割了消费者酝酿已久的购物热忱,又避免与其他电商鏖战 双11 。

另外,在 双11 前夕,妈妈们除在各大平台选择适合的奶粉、纸尿裤 买买买 ,二手交易市场里母婴产品的销量也极其抢眼, 双11 前,百姓二手交易平台的母婴用品就同比涨幅达7%,在新增加的二手物品中,大品牌的电动吸奶器、胎儿心率仪、温奶器、电子体温计等受欢迎程度相对更高。

在母婴产品的品质保障方面,蚂蚁金服表示从今年 双11 开始,童装童鞋、玩具、尿片推车床等母婴商品,在发货的30日内,消费者都可以使用免费的第三方检测服务,检验合格后再放心给孩子使用,若不合格则最高有5倍的赔付。

现在的 双11 早已不是线上专属的节日,针对母婴产品,线下市场自然也不甘人后。据罗兰贝格调查显示,从母婴童市场销售渠道来看,线上渠道占比继续升高,但线下渠道仍为主导。到2020年,线上渠道占比预计将由2015年的32%增至40%,虽然增长迅速,但整体份额仍不敌线下渠道。今年以孩子王、乐友孕婴童为代表的专卖店等纷纭推出线上线下联合优惠活动,即能让妈妈们随时利用时间在专门的APP上进行打卡、集红包等活动,同时在门店也推行同步的优惠。另外,据报告分析,消费者在母婴产品线下门店进行一站式购买时,会更倾向于关注产品的品质、专业化及个性化,普遍对价格的敏感性较低,这也有利于在当前普遍良好的大环境下进行线下产品销售。

(原标题:双11母婴市场群雄逐鹿 线上线下蓄势待发)

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