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山寨横行时匡威拿什么底气状告FILA等抄

2018-10-30 12:14:49

山寨横行时匡威拿什么底气状告FILA等抄袭资讯中心

上个月,运动鞋品牌匡威忽然发威,状告Skechers、拉尔夫.劳伦、FILA等品牌,抄袭(山寨或者剽窃)Chuck Taylor All Stars的经典设计,许多品牌都生产那种黑色、白头、橡胶底的球鞋,匡威CEO Jim Calhoun说,我们要终止那种山寨行为,维护匡威的独特性。

这个官司势必旷日持久,很难有了断。纽约大学法律教授Chris Sprigman说,那些功能化的设计很难被商标法保护,白色橡胶足尖很难被判定是匡威独有。在时尚界,山寨无处不在。有意思的是,如果没有山寨,时尚品牌的影响力就会小得多。另有一位律师说,要想赢得官司,匡威必须拿出证据证明这种鞋是独特而着名的设计,必须说服法庭相信消费者们会在想要买一双匡威鞋时,由于分不清仿制品而错误购买了其它牌子的鞋。

时尚界或者说服装业,的确有许多来回抄袭的现象。一位设计师曾说,消费者购买某个产品时,不应该被外表的相似所迷惑,他必须熟知那个东西是真正独创的,必须知道那件产品的源流和故事,那才是品牌日积月累的价值,是 产品附加值 。

1908年,英国移民马吉斯.康威斯在马萨诸塞州小城马尔顿建立了自己的 波士顿橡胶鞋工厂 时,康威斯的主业是专为工业流水线上的工人制造橡胶防护鞋和雨靴,1921年,All Star迎来了查克.泰勒。这位高中生球员来到位于芝加哥的匡威总部,希望这家新兴的运动鞋工厂能制造出更加轻便、坚固的运动鞋。销售主管鲍勃.普利茨雇用了这个对球鞋改进和篮球都热衷的毛头小子,让他当上了一名匡威推销员,很快,在重新加厚了橡胶大底,增添了一块足踝护垫,加高了鞋帮后,匡威逐渐打败了斯伯丁等其他运动鞋厂家。泰勒也被赋予 匡威篮球大使 的称号,开着一辆凯迪拉克轿车,满载着自己改良的匡威球鞋,在全美各大学之间穿梭。1976年,J博士(朱利叶斯.欧文)把他脚上的那双匡威 Pro Star连同爆炸头、紧身球衣、花式运球和大风车式扣篮带进了NBA。整个60年代和70年代,是匡威的全盛时期。

2003年,匡威被耐克收购之后,NBC电视台和《华盛顿邮报》在纽约和华盛顿采访了一些在大街上穿着All Star游荡的家伙 大学生、临时工、街头艺人,许多人都愤怒地表示他们不会再买任何一双匡威产品了。

可是,如果没有那桩并购,匡威兴许就破产了。现在,匡威年销售17亿美元,在耐克公司年度280亿美元的销售额中比例不大,但Chuck Taylor All Stars是休闲类鞋子中为经典的一款,每周在美国市场卖出去3万双。这个老牌子、没什么科技含量的帆布球鞋,也颇受时尚界人士的喜爱。每年都有经典的合作款,近两年,马丁.马吉拉的 油漆开口笑 就是非常漂亮的一款。

匡威相对廉价,帆布鞋很容易开胶,破烂之后反而更有范儿。在拍摄于1967年的《毕业生》中,达斯汀.霍夫曼脚上有一双浅棕的帆布运动鞋,那正是1935年、匡威为着名羽毛球运动员杰克.佩索量身定做的鞋款Jack Purcell,鞋头有一道招牌式的 开口笑 条纹。甲壳虫乐队的乔治.哈里森也是Jack Purcell的忠实爱好者。Hal Peterson着有一本书叫《查克.泰勒现象》,他说,有很多电影明星穿着过匡威,有很多普通人也在不同的时代穿过匡威,这双鞋总能唤起人们的某种 时代感 。

(来源:二十一世纪商业评论 作者:苗炜)

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